Biblioteka reklam Facebooka działa pod adresem facebook.com/ads/library: wpisz tam nazwę konkurenta lub słowo kluczowe, a zobaczysz jego aktywne reklamy. Narzędzie jest darmowe, nie wymaga żadnych dodatkowych aplikacji i pokazuje reklamy wyświetlane w produktach Meta. Poniżej znajdziesz kolejne kroki, opis tego, co widać w bibliotece, oraz to, czego w niej nie znajdziesz.
Czym jest Biblioteka reklam Meta i gdzie ją znaleźć
Meta opisuje Bibliotekę reklam jako miejsce, w którym możesz przeszukiwać reklamy emitowane w produktach Meta. Polska strona pomocy dla firm nazywa ją najobszerniejszym portalem przejrzystości reklam. Według tej strony znajdują się w niej wszystkie aktywne reklamy wyświetlane w aplikacjach i usługach Meta.
Adres jest jeden: facebook.com/ads/library. Wpisz go ręcznie w przeglądarce albo dodaj do zakładek. Nie szukaj biblioteki przez linki z reklam czy wiadomości prywatnych (więcej o tym w sekcji o oszustwach).
Jak sprawdzić reklamy konkurencji krok po kroku
Kroki są takie same, gdy szukasz konkurenta w swojej branży i gdy chcesz zobaczyć, kto reklamuje się na dane hasło. Układ strony i nazwy filtrów mogą się nieco różnić w zależności od języka interfejsu, dlatego trzymaj się sensu opcji, a nie dosłownych nazw.
- Otwórz w przeglądarce stronę facebook.com/ads/library.
- Ustaw kraj, w którym chcesz zobaczyć reklamy. Jeśli konkurent kieruje ofertę do Polski, wybierz Polskę.
- Wybierz przegląd wszystkich aktywnych reklam, a nie tylko reklam o sprawach społecznych, wyborach lub polityce.
- Wpisz w wyszukiwarkę nazwę konkurenta (nazwę jego strony lub reklamodawcy) albo słowo kluczowe związane z jego ofertą.
- Zawęź wyniki filtrami, na przykład platformą (Facebook, Instagram i inne produkty Meta) i statusem reklamy.
- Otwórz wybrane reklamy i przejrzyj to, co pokazuje karta reklamy, między innymi daty i platformy, na których reklama się wyświetla.
Przy wyszukiwaniu po słowie kluczowym wpisuj kilka wariantów: nazwę produktu, nazwę usługi, hasło, którego używa Twoja branża. Wyniki mogą się wtedy różnić, a każdy wariant odsłoni innych reklamodawców.
Co pokazuje Biblioteka reklam, a czego nie
Dla wszystkich reklam możesz wyszukać te, które są aktualnie aktywne. Reklamy nieaktywne, czyli takie, które już się nie wyświetlają, są dostępne tylko wtedy, gdy dotyczą spraw społecznych, wyborów lub polityki. Dla zwykłego konkurenta komercyjnego zobaczysz więc przede wszystkim to, co działa teraz. To informacja z angielskiej strony pomocy Meta, a w Unii Europejskiej i Wielkiej Brytanii zasady dotyczące reklam bywają inne, więc przy niejasnościach zajrzyj do strony pomocy.
| Dane | Zwykłe reklamy komercyjne | Reklamy o sprawach społecznych, wyborach lub polityce |
|---|---|---|
| Aktywne reklamy | Tak | Tak |
| Reklamy nieaktywne | Nie | Tak |
| Kto sfinansował reklamę | Nie | Tak |
| Zakres wydanej kwoty | Nie | Tak |
| Zasięg według grup demograficznych | Nie | Tak |
Wniosek jest prosty: u zwykłego konkurenta nie sprawdzisz budżetu ani wyników. Biblioteka nie powie Ci, ile reklama kosztowała, ile osób dotarła ani czy się opłaciła.
Dlaczego widać nie wszystkie reklamy konkurenta
Brak reklam w bibliotece nie oznacza, że firma się nie reklamuje. Targetowanie, budżet i wyniki nie są pokazywane przy zwykłych reklamach, a firma mogła wstrzymać kampanię albo prowadzić ją z innej strony.
Wyszukiwanie po nazwie strony może też pominąć reklamy emitowane z innej strony lub pod inną nazwą reklamodawcy. Jeśli nie widzisz niczego pod nazwą konkurenta, spróbuj wyszukać po słowie kluczowym związanym z jego ofertą albo po nazwie marki, którą firma stosuje w komunikacji.
Meta może też usuwać reklamy z biblioteki w ograniczonych okolicznościach, na przykład przy poważnych naruszeniach standardów społeczności lub na podstawie prawidłowego wniosku rządowego. Brak konkretnej reklamy nie zawsze jest więc tym, na co wygląda.
Jak korzystać z podglądu, nie kopiując cudzych reklam
Biblioteka służy do podglądu i przejrzystości, a nie do kopiowania cudzych kreacji. Reklamy muszą być zgodne z zasadami reklamowymi Meta, a przejęcie grafiki lub tekstu innej marki grozi problemami z prawami autorskimi i znakami towarowymi.
Bezpieczniej wyciągnąć z podglądu wnioski ogólne:
- jakie formaty pojawiają się u konkurentów (zdjęcie, wideo, karuzela),
- jak konkurenci opisują ofertę i do czego zachęcają odbiorcę,
- na jakich platformach Meta reklamują się inne firmy z branży,
- od kiedy dana reklama jest aktywna, jeśli karta pokazuje datę.
Obecność reklamy w bibliotece nie dowodzi, że ona działa. Nie zapisuj sobie żadnego „współczynnika skuteczności” konkurenta, bo biblioteka takich danych nie udostępnia. Własne pomysły sprawdzaj na własnych statystykach, a przy planowaniu profilu pomogą Ci też nasze wskazówki: jak promować nowy profil firmowy w social media oraz jak rozkręcić fanpage na Facebooku.
Uważaj na fałszywe „Ad Library” i narzędzia szpiegowskie
Oficjalna biblioteka jest tylko pod adresem facebook.com/ads/library i nie kosztuje nic. Strony podszywające się pod Bibliotekę reklam lub oferujące „spy tool” często proszą o logowanie do Facebooka albo o płatność. Nie podawaj tam hasła ani danych karty.
Jeśli masz wątpliwości, czy dane konto lub reklama są prawdziwe, albo gdy Twoje konto zostało zablokowane lub przejęte, skorzystaj z oficjalnej pomocy Meta, a nie z pośredników.
Jak połączyć podgląd reklam z rozwojem własnego profilu
Gdy już wiesz, jak reklamują się inni, zajmij się własną stroną. Jeśli chcesz wesprzeć rozwój swojego profilu, zajrzyj do kategorii usług dla Facebooka, a jeśli prowadzisz firmę, sprawdź też usługi dla firm.
Aby porównać aktywność odbiorców pod własnymi postami z tym, co widzisz u innych, możesz użyć kalkulatora zaangażowania. Pamiętaj, że to Twoje własne dane, a nie wyniki reklam konkurenta.
Kroki z tego poradnika opierają się na stronie pomocy Meta o Bibliotece reklam oraz polskiej stronie „Biblioteka reklam, informacje” z Centrum pomocy dla firm.
Najczęstsze pytania
Czy Biblioteka reklam Meta jest płatna?
Nie. Biblioteka reklam jest ogólnodostępnym narzędziem przejrzystości reklam i nie ma za nią opłat. Jeśli jakaś strona każe płacić za dostęp do rzekomej biblioteki reklam albo prosi o hasło do Facebooka, to nie jest oficjalne narzędzie. Wchodź tylko na adres facebook.com/ads/library.
Czy zobaczę budżet reklam konkurencji?
Nie, jeśli to zwykłe reklamy komercyjne. Dodatkowe dane, takie jak kto sfinansował reklamę, zakres wydanej kwoty i zasięg w grupach demograficznych, są pokazywane tylko dla reklam o sprawach społecznych, wyborach lub polityce. Zwykłe reklamy nie mają budżetu ani wyników w bibliotece.
Czy mogę zobaczyć reklamy, które konkurent już wyłączył?
Dla zwykłych reklam komercyjnych zobaczysz przede wszystkim reklamy aktywne. Reklamy nieaktywne można przeszukiwać tylko wtedy, gdy dotyczą spraw społecznych, wyborów lub polityki. Tak opisuje to angielska strona pomocy Meta, a zasady w Unii Europejskiej mogą się różnić.
Dlaczego nie widzę reklam konkurenta, choć wiem, że się reklamuje?
Możliwe, że jego reklamy nie są teraz aktywne albo są emitowane z innej strony lub pod inną nazwą reklamodawcy. Wyszukiwanie po nazwie strony może je pominąć. Spróbuj wyszukać po słowie kluczowym związanym z jego ofertą i sprawdź, czy kraj w filtrze jest ustawiony poprawnie.
Czy mogę skopiować reklamę znalezioną w bibliotece?
Nie traktuj biblioteki jako źródła gotowych kreacji. Służy do podglądu i przejrzystości. Kopiowanie grafik i tekstów innej marki grozi problemami z prawami autorskimi i znakami towarowymi, a reklamy muszą też przestrzegać zasad reklamowych Meta. Lepiej wyciągnąć z niej ogólne wnioski o formatach i komunikacji.